Renkler insanların yaşamlarında önemli bir yere sahiptir. Renklerle duygular ve düşünceler ifade edilebilmektedir. Böylelikle renkler etkilemesi açısından reklamlarda çokça kullanılmaktadır. Renklerin estetiğine üç yönden yaklaşılmaktadır. Bunlar; renklerin izlenim etkileri (visually), renklerin duygusal ifadelerde aracı olma rolünün olması (emotionally) ve taşıdığı sembolik anlamlarıdır. Renkler, ortak bilinçaltının bir yansıması olarak toplumsal bir anlam kazanmaktadırlar. ...Devamı