Bilgiustam
Türkiye'nin Bilgi Sitesi

Propaganda Nedir?

0 61

Propaganda, bireyleri belirli bir görüşü veya inancı benimsemeleri için manipüle etmek veya etkilemek için kullanılan ikna edici bir tekniktir. Yüzyıllardır dünyanın dört bir yanındaki hükümetler, şirketler, dini gruplar, medya ve bireyler tarafından kullanılmıştır. Propaganda tek bir mecrayla sınırlı değildir. Sanat eserinde, filmlerde, konuşmalarda, müzikte ve daha fazlasında bulunabilir.
Ön yargılı bilgiler ve yarı gerçekler, politik, dini, finansal veya başka bir şekilde belirli bir gündemi ilerletecek şekilde sunulur. Propaganda, kişileri bu kötüye kullanılan bilginin gerçek olduğuna inandırmaya çalışmaktadır. En iyi propaganda biçimleri, insanları bu fikirlerin ve gerçeklerin propaganda taktiklerinin sonucu değil kendi inançları olduğuna ikna etmek için daha da ileri gidebilir.
Propaganda o kadar yaygındır ki çoğu insan bunu düzenli olarak tecrübe eder ve çoğu zaman farkına bile varmaz. Kamusal algıyı kontrol etmek, siyasi kampanyaları, harcama tahsislerini, kurumsal kazançları ve aradaki her şeyi etkili bir şekilde etkilemek için propaganda yapar. Propaganda taktikleri aşağıdakiler dahil hemen hemen her yerde bulunabilir:
• Reklamcılık ve Halkla İlişkiler
• Pazarlama
• Siyaset
Bu yazıda nasıl tanımlanacağından başlayarak propagandanın, haberler, halkla ilişkiler ve itibar üzerindeki etkilerine dair bilgiler bulunmaktadır.

Propaganda Nasıl Belirlenir?

Propaganın belirlenmesi hangi alanda ve nasıl yapıldığına göre bağlı olarak değişebilir. Sanatsal ifade, pazarlama, reklam, halkla ilişkiler, propaganda ve güncel haberler arasındaki çizgiler gittikçe bulanıklaşırken, propagandayı ne olduğu konusunda ayrım yapmak zor olabilir. İktidardaki insanlar, yazılı kayıtlar var olduğu sürece yarı gerçekleri, açık yalanları ve diğer şüpheli taktikleri kullanarak kamuoyunu etkiliyorlar. Darius I’in MÖ 515’te Pers tahtına yükselmesinden bu yan , soykırımı kışkırtmak , siyasi seçimleri etkilemek, dini inançların rotasını değiştirmek ve daha fazlası için propaganda kullanılmıştır.
Uzun geçmişine ve kanıtlanmış etkinliğine rağmen, çoğu propagandanın sergilediği bazı açıklayıcı işaretler vardır. Medyayı her zaman kritik bir mercekle tüketmek önemlidir. Dikkat edilmesi gereken bazı yaygın propaganda teknikleri şunlardır:
• Yarı gerçekler ve verilerin çarpıtılması: Bir hikayenin belirli bir gündemi daha ileriye götüren kısımlarına hiper odaklanma, izleyici desteği sağlayabilir.
• İnflamatuar ifadeler: Gerçeklerden ziyade duyguya dayalı cesur ifadeler tutkulu insanları ateşleyebilir.
• Duyguları kullanmak: Utanç, mizah, karşılaştırma ve korku, bir izleyiciyi birleştirmek için kullanılabilecek duygu örnekleridir.
• Bir düşman veya günah keçisi yaratmak: Belirli bir kişiyi veya fikri hedef almak, insanları sözde bir düşmana karşı birleştirmek için de kullanılabilir.
Halkla ilişkiler ve Propaganda
Halkla ilişkiler ve propaganda, belirli bir gündemi zorlamak için halkı bilgilendirmek ve ikna etmek için kullanılır. Her ikisi de bir topluluğun belirli kesimlerini kendi fikirlerini etkileyecek ve harekete geçmeye teşvik edecek şekillerde meşgul ederler. İkisi arasındaki temel fark, halkla ilişkiler kampanyalarının gerçeği teşvik etmesidir, ancak bu kötü propafanda veya diğer olumsuz kampanyalarla uğraşırken her zaman böyle değildir. Yine de genel olarak açıklamak gerekirse, Amerika Halkla İlişkiler Derneğine göre kuruluşlar ve halk arasında karşılıklı olarak yararlı ilişkiler kuran stratejik bir iletişim süreci olarak tanımlanmaktadır. En yaygın halkla ilişkiler faaliyetlerinden bazıları şunları içerir:
• İlgili etkinliklerle ilgilenildiğini göstermek için fırsat olarak kullanılarak yerel hayır kurumlarına ve toplum kuruluşlarına zaman, ürün ve para bağışlama şeklinde faaliyetler
• Yapılan ilgili TV şovlarında, etkili bloglarda ve diğer medya kuruluşlarında röportajları ve tanıtım spotlarını güvence altına almak için yapılan faaliyetler
• Başarıları vurgulayan markalı basın bültenleri gönderme
• TV reklamları, açık hava ve iç mekan reklamları ve daha fazlası gibi pozitif çevrimdışı basına yatırım yapma

Sahte Haber ve Propaganda Arasındaki Fark

Propaganda gibi, yalan haberler de çok uzun zamandır ortalıkta dolaşmaktadır. Sahte haberler ile propaganda arasındaki fark, sahte haberlerin açıkça yanlış olmasıdır. Genellikle bir kişinin, grubun veya fikrin itibarına zarar vermek için kullanılır ve ilgi kazanmak için propagandayı teşvik edebilir. Sahte haberler, insanları bir bağlantıyı tıklamaya veya bir tabloid satın almaya ikna etmek için çirkin başlıklar ve değiştirilmiş görüntüler kullanarak hedefini gözden düşürmeyi amaçlamaktadır. Mesela sahte haberler 2016 cumhurbaşkanlığı seçiminde yepyeni bir anlam kazanmış ve Facebook gibi sosyal medya sitelerinde sorun yaratmaya devam etmektedir.
2019’da Facebook’taki en iyi 100 sahte haber 150 milyondan fazla görüntülenmiştir. Araştırmayı yapan kar amacı gütmeyen Avaaz’a göre, kayıtlı her seçmene en az bir kez ulaşmak için bu yeterli görüştür. İşte 2019’un en çok görüntülenen sahte haberlerinden birkaçı:

Propaganda İtibarı Nasıl Etkiler?

Propaganda, sahte haberler ve karanlık PR, neyin doğru olup olmadığına bakılmaksızın iyi bir üne zarar verebilir. Sahte haberler hızla yayılır ve olumsuz etkisini tersine çevirmek zor olabilir. Bir kişiye veya şirketine yönelik propaganda, aşağıdaki olumsuz ticari etkilere yol açabilir:
• Kalifiye personel bulmakta zorlanılır
• Çalışanları işten çıkartılır hatta işletmenin bir bölümünü kapatmak gerekebilir
• Hedef kitlenin işe olan güvenini kaybolur
• Daha düşük gelir elde edilir
• Daha yüksek pazarlama maliyetleri yapılır
• Daha büyük risk altında olunur
Çoğu zaman, bir propaganda saldırısı bir şirketi zora sokar ve liderliği parçaları toplayıp paramparça olan itibarı bir araya getirmek için çabalar. Bir saldırı olursa ve yürürlükte bir itibar planı yoksa, sonuçları hafifletmek için çok fazla zaman harcanması gerekir.

İşletmelere Kötü Propaganda Saldırısı Olmasının Nedenleri

Propaganda Nedir?İşte birisinin bir işletmeye karşı propaganda saldırısı başlatmasının birkaç nedeni:
• Şirket yakın zamanda önemli bir şirket olma yolunda veya finansal büyüme yaşadıysa
• Çalışanlardan biri veya daha fazlası tartışmalı bir şey yapmış veya söylüyorsa (örneğin, sosyal medyada dürtüsel bir yorum yapıyor, tutuklanıyor, haberleri şüpheli hale getiriyorsa).
• Bir veri ihlali meydana geldiyse
• Hoşnutsuz müşteriler öne çıkarsa ( kötü yorumlar bırakarak veya başka şekilde).
• İşletme veya çalışanlar, politika veya din gibi önemli konularda fikirlerini açıkça paylaşıyorsa
• Rakipleri kışkırtmak veya kızdırmak için bir hamle yapıldıysa
Propaganda veya Yalan Haber Konusunda Ne Yapılması Gerekir?
Yukarıdaki nedenlerden herhangi biri şirket için geçerliyse veya olumsuz propagandanın hedefi olabileceğinden şüphelenmek için başka herhangi bir neden varsa, hem bir kriz yönetimi planına hem de bir itibar onarım planına sahip olmak önemlidir. Planda, şirket ve ilgilenilen sorunlar için özel hareket planı oluşturulmalıdır. Ancak burada, şirketin itibarını proaktif olarak korumak için dikkate alınması gereken birkaç genel adım bulunmaktadır. Bu adımda aşağıdaki gibidir:
• Hatalar netlikle masaya yatırılmalı ve objektif olunmalıdır.
• Her olumsuz içerik riski için sağlam, hızlı yanıt planı oluşturulmalıdır.
• Olumlu ve ilgi çekici bir sosyal medya varlığı geliştirilmelidir.
• Çalışan davranış politikalarını güçlendirilmelidir.
• Yöneticiler üzerinde itibar yönetimi yapılmalıdır.
Propaganda yıllar içinde pek çok biçim almıştır. Yapılan propagandanın hedefi hem geniş alanda hem de dar alanda etkili olabilir. Öne çıkan propaganda örneklerinin çoğu büyük ölçekli siyasi skandalları veya şirket devlerini içerirken, propaganda neredeyse her işi etkileyebilir. Para ve güç genellikle hedefli propaganda saldırılarının motivasyonudur, bu nedenle itibarı proaktif olarak korumak her zaman en iyi uygulamadır, böylece ona zarar verme girişimleri engellenebilir.

Kaynakça:
eavi.eu/wp-content/uploads/2016/06/…
www.sagepub.com/sites/default/files…

Yazar: Özlem Güvenç Ağaoğlu

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

Bu web sitesi deneyiminizi geliştirmek için çerezleri kullanır. Bununla iyi olduğunuzu varsayacağız, ancak isterseniz vazgeçebilirsiniz. Kabul etmek Mesajları Oku