SWOT Analizi Nedir, Neden Önemlidir?

Adını İngilizce Strengths (güçlü yönler), Weaknesses (zayıf yönler), Opportunite (fırsatlar) ve Therats’ın(tehditler) baş harflerinden alan bu analiz işletmeler, kurumlar ve kişiler için önemli ve stratejik bir değerlendirme analizidir.
Stanford Araştırma Enstitü’sü tarafından 1960’dan 1970’e kadar 5 kişilik bir ekibin çalışması sonucu geliştirilen bu analizi kullanan, gerek işletmeler, gerekse kişilerin amacı; zayıf ve güçlü yönlerini tanımaları, önüne çıkan fırsatları görüp bunları kendi lehlerine avantaja çevirmeleri ve etraflarında oluşabilecek her türlü risk, tehditlere karşı gerekli önlemleri önceden görüp bunları minimize etme çabasıdır.

Bu analizi kullanan işletmeler ve kişiler aslında kendi check-up larını yaparlar. Analizin ilk iki adımı olan S ve W yani güçlü ve zayıf yönler, iç faktörlere bağlıyken, ikinci adım olan O ve T fırsatlar ve tehditler, dış faktörlere bağlıdır. Analizin ilk adımı mevcut durumu belirlerken, ikinci adımı daha çok tahminlere ve olasılıklara bağlıdır.
Bu analizi işletmeler için örnekleyecek olursak;

Firma güçlü yönlerini belirlerken sorulacak sorular şunlar olabilir:

• Avantajlarımız ne diğerlerinden neyi iyi yapıyoruz
• Teknolojik alt yapımız yeterli mi?
• Çalışanlarımız kendini yeteri kadar geliştirebiliyor mu?

Zayıf yönlerini belirlerken:

• Rakipleriniz karşısında zayıf olduğunuz, henüz iyi yapamadığınız ne var?
• Eksikleriniz neler neleri gözden geçirmeliyiz?
• Ekonomik anlamda ne durumdayız?

Fırsatları değerlendirirken:

• Yeni fırsatları nasıl oluşturabilirsiniz?
• Hükümetin işletme konunuzla ilgili politikalarını kendi lehinize fırsata çevirmek mümkün mü?
• Nüfus profili ve yaşam standartlarındaki değişiklikler nasıl fırsata çevrilebilir?
Tehditleri değerlendirirken :
• Rakip firmaların durumlarının incelenmesi ve size göre ne üstünlükleri var takip edilmesi gerekir.
• Değişen ekonomik koşullar
• Değişen dünya dinamikleri savaş, terör vs sonucu oluşabilecek tehditler hesaba katılmalıdır.

Tüm bunlar işletmenin daha sağlıklı bir karar vermesini sağlamakta ve oluşabilecek sorunları minimize etmekte faydalıdır. Bu analizi yaparken şunu unutmamak gerekir, tüm bu veriler gerçeklere ve doğrulara dayanmalıdır.

Yazar: Sultan Yıldırım